刘群：美地行全面进军互动营销领域-登录云顶集团

【导语】

美地行作为一家专注营销策划行业十多年的高端地产策划公司，现正积极向互动营销领域进军。即将成立的mdh互动公司，服务内容涵盖：品牌顾问、数字化营销、社会化传播、公关咨询、企业大数据五大模块，新公司的网站也在积极筹建中。于此同时，我们也与各大媒体及高端资源达成战略合作，为将来新三板上市蓄势待发。

互联网营销模式急需转型

中国互联网产业发展迅猛已经是不争的事实，越来越多的企业开始转移阵地，从传统报纸、电视中抽身投靠互联网。但繁荣的景象却难掩中国互联网广告产业的尴尬处境，点击付费广告面临“点击欺诈”的指控。这表明互联网广告虽然发展迅速，但高速发展的背后也存在着很多隐患，广告插件、恶意程度等走歪门邪路的网络营销方式更是搅浑了整个市场。

有专家表示，互联网广告一直没有走出传统广告的影子，网络广告联盟虽然极大地调动了草根网站的力量，但广告效果上的掣肘效应越来越明显，企业投放了大量的广告，却发现效果一般。

互动营销是品牌营销主角

互动营销才是企业投身互联网广告的终极目标。品牌营销的目的是什么？如果仅仅是谋求一个曝光率和点击率的话，传统的报纸和电视已经走了很多年。为什么要转移到互联网上？互联网的最大特点就是互动和分享，如果网络营销不能体现出互动、分享的特点，就将互联网的优势给抹杀掉了。过去一个品牌与消费者的互动环节集中在购买、售后、体验上，但互动营销却是围绕品牌内涵、品牌文化的全方位渗透。

回顾2014年的各大营销事件：als冰桶挑战赛、微信为盲胞读书、茵曼全球首个云端发布会、手机刷脸吃饭、大众的“开车别看手机”广告、可口可乐歌词瓶、《后会无期》韩寒成国民岳父等，无一不在当下形成广泛关注及疯狂热议，也让我们看到了互动营销的重要性及未来的发展趋势。

美地行全面进军互动营销领域

作为一家专注营销策划行业十多年的高端地产策划公司，美地行正积极向互动营销领域进军。即将成立mdh互动公司，服务内容涵盖：品牌顾问、数字化营销、社会化传播、公关咨询、企业大数据五大模块，新公司的网站也在积极筹建中。于此同时，我们也与各大媒体及高端资源达成战略合作，为将来新三板上市做好一切准备。

在此之前，我们已有很多相关的互动营销成功案例。以最近一次古北名都城三期样板房公开活动为例，此次活动在名都城二期户外广场，上午10点开始，一直持续到下午4点，现场活动包括漫威英雄展、主题射击场、模型制作区、乐高积木池、充气城堡、cosplay表演、爵士乐队演奏七大活动区，全年龄段的超级英雄迷都能在此次活动中找到乐趣，老业主带着孩子来玩，现场与复仇者联盟2的卡通人物互动游戏，吸引了大批新老客户的到访。

除了线下的互动活动，名都城在其官方微信上也发起了一场别开生面的“猜国旗”互动微信游戏，只要参与者能认出游戏中出现的三面国旗是哪个国家的，就能领取名都城发出的奖学金。此游戏一推出，奖学金半天即被领完，可见客户的积极性和参与度非常高。

当然，除了名都城的案例，美地行服务过的互动案例还包括： 

高端地产：中江·电商港、东方万国企业中心、复地·御西郊、悦达南郊华都、中房·颐园、水都南岸、扬州品尊国际、陆家嘴红醍半岛、吾悦广场（吾先生、悦小姐）等

政府机构：平安博鳌亚洲论坛、长宁卫生局、香港贸发局

商业展览：第十八、十九届上海（国际）游艇展

健康产业：云健康（基因工程）、荷思瑞、雍中缘

汽车：宝马、法拉利

金融：渣打银行、中国工商银行

家居：studio becker、耶鲁锁具

玉石：翡翠源

 加强营销互动性，注重用户体验，必定是未来营销的利器。强调参与活动给用户带来的好处，才能吸引更多用户参与活动，以此达到营销的最终目的。